«Vinn-vinn»: Samarbeid og utvikling i kystturismen. Forskningsglimt 1/2014

Abstract

Turisme og reiseliv i tilknytning til kysten har lange tradisjoner i Norge. Turister som besøker Norge tiltrekkes i stor grad av naturen, og mange fascineres av kysten. Kysten og marine områder har tiltrekningskraft gjennom landskapet, dyreliv, naturfenomener (slik som nordlyset), samt kultur, mat, attraksjoner og aktiviteter. Siden både turismen og kysten er i endring må også kystturismen utvikles og tilpasses hvis den skal henge med i konkurransen og utnytte mulighetene. En vei til dette går gjennom samarbeid. Samarbeid er blitt et mantra i reiselivet og kan noen ganger framstå som en floskel. På den andre siden kan mye oppnås når aktører samarbeider, og reiselivet er på mange måter en utadvendt næring. Det er imidlertid ikke noen snarveier til utbytterikt samarbeid. I prosjektet «Samarbeid for å styrke utviklingen av kystturisme» («CoastTour») finansiert av Norges forskningsråd og Hurtigruten, har vi, med utgangspunkt i fire kystturismeaktører, undersøkt ulike former for samarbeid. Dette Forskningsglimtet gir en populærvitenskapelig presentasjon av resultatene fra dette studiet. For å utvide perspektivet trekker vi også inn eksempler fra British Columbia i Canada.